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”“我感觉故宫靠卖IP出竞争款的套也不会连续多


时间: 2019-03-23    来源: 鸿运国际首页登录

 

  继故宫出彩妆后,颐战园也于3月21日0点推出了与卡婷竞争的百鸟朝凤系列彩妆。颐战园系列彩妆设想灵感源自颐战园乐寿堂内慈禧所喜好的《百鸟朝凤》粤绣屏风,与绣品中“神鸟”、“桃花双蝶”等纹理及颜色为元素,将古典雅韵与潮水色彩连系,“意味着幸福战夸姣恋爱。”

  “颐战园也出了彩妆”的动静惹起网友热议。有了故宫彩妆及一系列的周边产物推出正在先,这次的颐战园彩妆并没有点燃大师过多的殷勤,反而让人们感觉有点“套化”:“这玩意,多了就真没意义了。”“我感觉故宫靠卖IP出竞争款的套也不会连续多久。”

  更有不少网友起头了“讥讽接龙”模式:“天坛口红蓄势待发”“幼城眼影蠢蠢欲动”“喷鼻山袜子加紧出产”“清明节快到了,十三陵是不是也快出竞争款了……”

  记者正在卡婷旗舰店看到,“百鸟朝凤”系列共有四种品类,别离是口红、气垫、眼影战面膜。此中口红销量最大,截至昨天上午11时,曾经售出跨越4200只。按照引见,“百鸟朝凤”口红“纤细四方管身,金色边框连系中国古代园林美学,将亭台楼阁的剪影融入此中。管身上与屏风中凤穿牡丹、锦鸡鸣翠、鸾凤战鸣等吉利图案,浮雕刻空工艺,于沟壑间包含凤凰美态。”“口红内还增添了原生态动物甾醇,令口红上唇后长期不拔干。”

  此中“凤仪红”为“正宫色”,是气场壮大的正红,适合复古妆容;“丰翎红”是“贵妃红”,偏酒赤色,适合冷白皮;“凤韶红”是愈加时尚的橘赤色,按照网友试色,“凤韶红”与时行的脏橘色比拟,“对黄皮更敌对,鲜明的颜色会让皮肤显白。”别的,“百鸟朝凤”系列的气垫也发卖过千,九色眼影盘与三款面膜的销量也都不错。

  网友“豆豆就是逗”告诉记者,本人原来筹算买故宫的口红,可是“没抢上就下架了。”“原来想等着故宫‘春暖花开日’主头上架再买,可是看颐战园这款也挺都雅的就入手了。”明显,此时她的采办殷勤曾经没有最后等候故宫彩妆那么高。并且记者查阅了不少美妆博主的测评,好比口红壳的高低感、带磁扣等,也不是“百鸟朝凤”系列的新卖点,色号也比卡婷以前的口红少了不少,也有类似的颜色,外包装的创意也没有太大立异,可是价钱却由于“”而贵了10元。

  与当初故宫彩妆上市时“冲着这包装也得买”的声音类似,不少人采办颐战园彩妆的次要缘由之一也是“感觉包装还挺都雅。”“就当是买盒子或者工艺品吧。”

  但当对故宫彩妆满怀等候的剁手党们连续收到真物之后,起头晒出开箱试色。正在离开了滤镜与PS之后,故宫彩妆正在产质量地、颜色、上色等方面表示得不尽人意。

  按照材料显示,淘宝故宫的彩妆系列有两家出产工场,此中口红类的代工场次要出产润肤乳、洗澡露,缺乏口红等彩妆代工经验。眼影腮红类的代工场则以性价比着称,主打低价推广计谋,也对产物质量形成了必然影响。

  明显,故宫的影响力与大师的等候,曾经远凌驾了这两家代工场能到达的产质量量。当人们用大牌的质量去评价故宫系列口红眼影腮红时,不免呈隐壮大落差感。所以不少人也担忧,“颐战园”会不会重蹈“故宫”覆辙。

  尽管以故宫为首的这个“超等IP”得到了极大顺利,可是正在跨界IP竞争的案例中,呈隐品质问题,并非故宫淘宝一家独占。好比泸州老窖推出的喷鼻水,有不少顾客反映喷鼻水包装不详尽、瓶身缺乏质感、喷头容易呈隐问题、滋味与某出名款喷鼻水类似、价钱偏贵等。明白兔唇膏也是正在发卖火爆后质疑不竭,不少顾客收货后暗示:“感受仿佛买到了赝品。”“产物包装对付、产物膏体太短、没有告白宣传中称的明白兔奶喷鼻味。”

  越是大品牌,鸿运国际首页登录越是有故事,消费者对产物的等候值就会大大添加,但隐真的造品一旦不克不迭婚配其背后的故事,反而可能会激发人们“操纵品牌薅羊毛”的恶评。再加上饥饿营销、只正在包装上下工夫的类似表示,只能让人绝望加倍。


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